“Amazon has never been just a river in South America”: Was 18jährige völlig normal finden.

Wie sieht die Weltsicht 18jähriger aus? Was ist Ihnen wichtig? Was ist top auf ihrer Agenda, was ist Schnee von vorgestern? Jedes Jahr befragen Ron Nief, ehemals Public Affairs Director, und Tom McBride, Keefer Professor of the Humanities, am Beloit College in Wisconsin angehende College-Studenten. Die Beloit Mindset List gibt es seit 1998. Sie erscheint im August, pünktlich zum Start der Freshmen an den Colleges. Und deren Antworten geben zu denken. Sie sollten Pflichtlektüre für Werber sein – und für Personalmarketing-Experten. Denn die Antworten sind nicht nur oft ganz lustig (für die Älteren in der Regel), sie zeigen auch Gewichtungen an und Werte.

Hier ein YouTube-Video zur Beloit Mindset List des letzten Jahres:

Der HR-Experte Ira S. Wolfe schreibt: „…the list is an intriguing, and sometimes cruel, reminder that we’re getting older…” Und fügt hinzu: “…each generation considers its experiences and values normal. Unfortunately what is normal for a Baby Boomer is just history for the Millennials…”

Und damit kommen wir zum entscheidenden Punkt dieser Umfrage. Wir nehmen an, zu wissen, was anderen Generationen wichtig ist und wie sie ticken. Mit „wir“ meine ich „wir Werber, Personalmarketeers, PR-Experten, Social Media-Recruiter“. Wie nicht wenige Karriere-Fanpages von Unternehmen auf Facebook und Recruiting-Videos auf YouTube zeigen, ist dem nicht so.

Nein, wir wissen es nicht, sondern wir gehen von unseren Erfahrungen und Werten aus. Gerade in der Ansprache junger Menschen liegen wir damit oft gigantisch falsch. Was uns Älteren als hip erscheint, kommt als arrogant, wichtigtuerisch, anbiedernd, bevormundend oder schlicht altbacken bei den Dialoggruppen an. Was tun? Sein eigenes Denken (und Planungen für Aktionen auf Facebook & Co.) kritisch reflektieren und sich stets an die alte PR-Weisheit erinnern, dass der Köder dem Fisch schmecken muss, nicht dem Angler.

Baby Boomer – fertigmachen zum Frust! Denn eure Kinder, die Generation Y, verstehen euch oft nicht. Hier ein paar Beispiele aus der aktuellen Beloit Mindset List:

  1. Amazon has never been just a river in South America.
  2. “Don’t touch that dial!”….what dial?
  3. All their lives, Whitney Houston has always been declaring “I Will Always Love You.”
  4. Women have never been too old to have children.
  5. They’ve always gone to school with Mohammed and Jesus.
  6. The Communist Party has never been the official political party in Russia.
  7. Video games have always had ratings.
  8. Chicken soup has always been soul food.
  9. American tax forms have always been available in Spanish.
  10. Jimmy Carter has always been a smiling elderly man who shows up on TV to promote fair elections and disaster relief.
  11. Women have always been kissing women on television.
  12. Their older siblings have told them about the days when Britney Spears, Justin Timberlake and Christina Aguilera were Mouseketeers.
  13. Faux Christmas trees have always outsold real ones.
  14. They’ve always been able to dismiss boring old ideas with “been there, done that, gotten the T-shirt.”
  15. Music has always been available via free downloads.
  16. Moderate amounts of red wine and baby aspirin have always been thought good for the heart.
  17. No state has ever failed to observe Martin Luther King Day.
  18. While they’ve been playing outside, their parents have always worried about nasty new bugs borne by birds and mosquitoes.
  19. Public schools have always made space available for advertising.
  20. Some of them have been inspired to actually cook by watching the Food Channel.
  21. Their parents have always been able to create a will and other legal documents online.
  22. They’ve often broken up with their significant others via texting, Facebook, or MySpace.
  23. Their parents sort of remember Woolworths as this store that used to be downtown.
  24. Nurses have always been in short supply.
  25. The Folks in Hanoi and Ho Chi Minh City have always been able to energize with Pepsi Cola.
  26. Andy Warhol is a museum in Pittsburgh.
  27. They won’t go near a retailer that lacks a website.
  28. Refugees and prisoners have always been housed by the U.S. government at Guantanamo.
  29. McDonalds coffee has always been just a little too hot to handle.
  30. “PC” has come to mean Personal Computer, not Political Correctness.

Das Video zur aktuellen Beloit Mindset List: