Gepostet in Branding, Kommunikation, Marketing am 29. Nov 2011
Wir alle kennen sie, die Erklärungen großer Unternehmen und hoffnungsvoller Startups, die alles umfassen, für alle verständlich sein sollen und die sich keiner merken kann. Entleert jeder Emotion, passend auf alle Zielgruppen, nivelliert bis zur Konturlosigkeit. Wie solche Statements entstehen und wie man ein griffiges Mission Statement formuliert, das schildert Dan Heath in einem Video [...]
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Meine erste Reaktion war: Dieses Video geht gar nicht. Der BMW Praktikum Rap ist ein typisches Beispiel für ein Unternehmen, das hip sein will. Die Erfahrung (auch meine eigene) zeigt, dass solche Unterfangen zu 80 Prozent Geldverschwendung sind und eher dem Image schaden als nützen. Das Urteil diverser HR-Blogs (so karriere.blog und JOBlog) sowie der [...]
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Storytelling wird immer wichtiger im Employer Branding. Das Ziel: Menschen bei der Arbeit zeigen, um andere Menschen zu begeistern. Dieses Ziel hat Audi mit einem neuen Video zum 24-Stunden-Rennen von Le Mans 2011 übererfüllt. Hoffnungsvolle Möchtegern-Rennfahrer dürften sich hier definitiv angesprochen fühlen. Das Video mit dem zweifachen Le Mans-Gewinner Allan McNish ist aber nicht nur [...]
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Personal Branding ist zunehmend auch für Coaches und Trainer ein Thema. In einem gesättigten Markt besteht so die Chance, sich von Anderen positiv abzuheben, Klienten zu gewinnen und zu halten. Marke ICH war das Thema eines Seminars, das ich heute in Kooperation mit dem Hamburger Coachingunternehmen COATRAIN durchgeführt hatte. Ein guter Anlass, um mit dem [...]
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