Corporate Publishing: Geheim-PR zwischen Buchdeckeln?

ARD-Monitor berichtete am 05.02. über Corporate Publishing. Aufhänger war ein Kinderbuch, im Buchhandel zu kaufen für 12,95 Euro. Auszug aus dem Text: „Papas neuer LKW macht fast keine Schadstoffe mehr. Das finde ich gut. Papas neuer LKW hat einen Stern, es ist ein Mercedes“. „Das Buch vermittelt eine andere Glaubwürdigkeit. Wenn Sie eine Unternehmensbroschüre machen […]

Die zehn wichtigsten Faktoren einer erfolgreichen Pressearbeit – plus Kommentar

„Was Pressestellen wirklich erfolgreich macht“, so lautet die Headline einer gestrigen Pressemitteilung von news aktuell. „Nähe zu Journalisten, vielfältige Zielgruppen und starker Fokus aufs Unternehmensimage“ seien heute wichtig. Wie immer veröffentliche ich diese Pressemitteilung kommentiert und in Auszügen. Der Originaltext ist kursiv gesetzt. „Individuelle Medienkontakte, eine breite Zielgruppen-Abdeckung und die Konzentration auf das Unternehmensimage gehören […]

Im Blindflug durch die sozialen Netzwerke. Laut BITKOM findet Social Media in deutschen Unternehmen weitgehend ziellos statt.

Der IT-Branchenverband BITKOM gibt in regelmäßigen Abständen Studien heraus, so zum Einsatz von Social Media in den Unternehmen. Am 9. Mai war es wieder soweit. Und – wie zu erwarten – es ergibt sich ein ambivalentes Bild. Die BITKOM-Studie „Social Media in deutschen Unternehmen“ gibt mir die Gelegenheit, auf eines meiner Lieblingsthemen hinzuweisen: Die Frage, […]

Bilder statt Worthülsen: Wie Sie ein griffiges Mission Statement formulieren.

Wir alle kennen sie, die Erklärungen großer Unternehmen und hoffnungsvoller Startups, die alles umfassen, für alle verständlich sein sollen und die sich keiner merken kann. Entleert jeder Emotion, passend auf alle Zielgruppen, nivelliert bis zur Konturlosigkeit. Wie solche Statements entstehen und wie man ein griffiges Mission Statement formuliert, das schildert Dan Heath in einem Video […]

Little Thor besiegt Darth Vader: Die “Kopie” des VW-Werbespots lässt es krachen.

Der Super Bowl ist das Finale der US-amerikanischen National Football League (NFL). In den Vereinigten Staaten erzielt er die höchsten TV-Einschaltquoten des Jahres. In 2011 waren 111 Millionen dabei. Viele Zuschauer freuen sich dabei nicht nur auf das Spiel, sondern auch auf die Werbung. Sie haben allen Grund dazu. Der Super Bowl ist die teuerste […]