Serviceplan und Cornelia Poletto: Nachhaltigkeit muss gut schmecken.

Wenn ein nachhaltiger Umgang mit Lebensmitteln das Thema ist, dann ist ein gemeinsames Essen der beste Rahmen, darüber zu sprechen. Vor allem, wenn das Essen unter fachkundiger Anleitung aus vorgeblich „ungenießbarem“ Rohmaterial gezaubert wurde. Mit diesem Ziel vor Augen hatte Serviceplan Starköchin Cornelia Poletto für den 18. September in das Haus der Kommunikation in Hamburg […]

Durch hochwertige Inhalte Kunden angeln: Zusätzliche Budgets für Content Marketing.

Wenn es ein Thema mit Hype-Potenzial gibt, dann ist es Content Marketing. Marketingmanagern, Agenturchefs und Corporate Publishern „leuchten dabei die Augen“ (so die w&v), verspricht es doch zusätzliche Honorare und „bessere Zielgruppenansprache“. „Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler“ – langsam hat die alte Presse- und PR-Weisheit auch das Marketing erreicht. Statt billiger keyword-lastiger […]

Bilder statt Worthülsen: Wie Sie ein griffiges Mission Statement formulieren.

Wir alle kennen sie, die Erklärungen großer Unternehmen und hoffnungsvoller Startups, die alles umfassen, für alle verständlich sein sollen und die sich keiner merken kann. Entleert jeder Emotion, passend auf alle Zielgruppen, nivelliert bis zur Konturlosigkeit. Wie solche Statements entstehen und wie man ein griffiges Mission Statement formuliert, das schildert Dan Heath in einem Video […]

No Respect! BMW rappt für Praktikanten.

Meine erste Reaktion war: Dieses Video geht gar nicht. Der BMW Praktikum Rap ist ein typisches Beispiel für ein Unternehmen, das hip sein will. Die Erfahrung (auch meine eigene) zeigt, dass solche Unterfangen zu 80 Prozent Geldverschwendung sind und eher dem Image schaden als nützen. Das Urteil diverser HR-Blogs (so karriere.blog und JOBlog) sowie der […]

Menschen bei der Arbeit: Storytelling by Audi.

Storytelling wird immer wichtiger im Employer Branding. Das Ziel: Menschen bei der Arbeit zeigen, um andere Menschen zu begeistern. Dieses Ziel hat Audi mit einem neuen Video zum 24-Stunden-Rennen von Le Mans 2011 übererfüllt. Hoffnungsvolle Möchtegern-Rennfahrer dürften sich hier definitiv angesprochen fühlen. Das Video mit dem zweifachen Le Mans-Gewinner Allan McNish ist aber nicht nur […]